Marka; bir teşebbüsün (işletmenin) mal veya hizmetlerini, başka teşebbüslerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlayan her türlü işaret, sözcük, şekil, renk, harf, sayı veya sestir. Ticari hayatta rekabetin en önemli aracıdır. Tüketici ürünü değil, aslında markayı ve onun vaat ettiği kaliteyi satın alır.
Marka koruması, Türk Patent ve Marka Kurumu’na (TÜRKPATENT) yapılacak tescil başvurusu ile kazanılır. Tescil, başvuru tarihinden itibaren 10 yıl boyunca koruma sağlar ve bu süre her 10 yılda bir yenilenerek sonsuza kadar uzatılabilir. Tescilsiz kullanımda koruma çok sınırlıdır ve ispatı zordur.
Marka tescili sahibine; markayı ürünlerin üzerine koyma, piyasaya sürme, reklamlarda kullanma ve en önemlisi başkalarının aynı veya karıştırılacak kadar benzer markayı kullanmasını yasaklama (izinsiz kullanımı engelleme) yetkisi verir. Taklit ürünlere karşı toplatma, imha ve tazminat davaları ancak tescilli marka hakkına dayanarak açılabilir.