İşletme adı, taciri değil, doğrudan “işletmenin kendisini” (mekanı veya organizasyonu) tanıtmak ve benzerlerinden ayırmak için kullanılan isimdir. Örneğin; bir şirketin ticaret unvanı “ABC Turizm Otelcilik A.Ş.” olabilir, ancak işlettiği otelin tabelasında yazan “Grand Akdemir Otel” ibaresi işletme adıdır.
Halk arasında ve müşteriler nezdinde genellikle işletme adı bilinir, resmi unvan sadece faturada görülür. İşletme adı kullanmak zorunlu değildir ancak kullanılırsa ticaret siciline tescil ettirilmesi gerekir. Tescil edilen işletme adı, tıpkı ticaret unvanı gibi sahibine tekel hakkı verir ve başkaları tarafından izinsiz kullanılamaz.
Bu kavram, marka ile sıkça karıştırılır. İşletme adı, bir mekanı veya kurumu (Örn: Eczane, Otel, Restoran) tanımlarken; marka, o işletmenin ürettiği ürünü veya hizmeti tanımlar. Ancak pratikte işletme adları genellikle marka olarak da tescil ettirilerek çifte koruma sağlanır.